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企业宣传片作为一种非文字语言视觉符号，它有别于词语、文字及美术作品。美术作品虽然也属视觉形象，也都是由形象、线条、色彩所构成，都遵循艺术表现的基本法则，如美学原理、视觉原理，都可以通过各种手段进行大量复制，但是二者有着质的区别。美术作品主要是强调艺术的审美功能，作品本身是表现画家个人情感、思想的流露，形象创造是以个人的主观意愿、追求独特的审美价值，并不考虑受众的理解、接受等方面的使用价值；
企业宣传片则不同，它扮演的是受雇于社会的某企业、单位或部门来实施信息传递的重要角色，对客户的认识度、公共的接受心理及信息的可读性进行全方位的“语言”把握后，才能达到设计语言的认知率和可信度，来完成其信息投射与交流的目的。同样，现代企业宣传片的在形态表现上也有别于传统样式。无论中外，大都根据自然界的客观形象概括、提炼，归纳成装饰性的图案，强调的是秩序感受、韵律、层次等唯美的形式，企业宣传片在传统的设计中承担文字信息的辅助与说明作用，并没有发挥图形快捷、准确的传导作用；而现代企业宣传片则是建立于继承传统的基础上，运用创造性的思维方式与超自然的想象，在特定思想支配下一个或多个视觉元素进行信息内容有序的组织与表达，强调的是新奇、巧妙的构思。
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